Nawet dziecko wie, że firma musi mieć logo

Tytuł artykułu nawiązuje do pewnego wydarzenia, które z jednej strony potwierdziło niezwykłą skuteczność spójnej Identyfikacji Wizualnej, a z drugiej strony zaskoczyło mnie logicznym tokiem myślenia 5-letniego dziecka. Dowiedz się, na czym polega SIW i co możesz zyskać, stosując go w swojej firmie.

Pewnego majowego dnia, przemierzając ulice ruchliwego Wrocławia, mój 5-letni syn zawołał

- Mamo zobacz, TESCO! Widzisz mamo, nie umiem czytać, a wiem, że tu jest napisane TESCO. Ci ludzie też wracają z TESCO, bo mają to na siatce. Zawsze, kiedy widzę ten napis wiem, że to TESCO.
- To jest logo. Ten napis to logo i dzięki niemu wiesz, że ten sklep to jest TESCO i że Ci ludzie zrobili tam zakupy.
-Wiesz co, każdy sklep powinien mieć swoje logo.
- Dlaczego?
- Żebym wiedział, czy to jest TESCO, czy inny sklep.

Nasza dyskusja nad logiem trwała jeszcze chwilę. Wytłumaczyłam synkowi, na czym polega System Identyfikacji Wizualnej, dlaczego firmy go stosują i jakie są z tego korzyści. Bardzo go to zainteresowało i zrozumiał, dlaczego nie umiejąc czytać, wiedział, że to TESCO.

Później zrobiłam jeszcze mały eksperyment. Napisałam mu na kartce słowo tesco, ale już nie wiedział, co ono oznacza. Brakowało charakterystycznych dla logo elementów: czerwono-niebieskich barw i drukowanych liter.

Co to jest SIW?

System Identyfikacji Wizualnej (w skrócie SIW), którego głównym elementem jest logo, to jeden z najważniejszych elementów promocji firmy. Obejmuje wszelkie materiały, za pośrednictwem których firma komunikuje się z otoczeniem.

Standardowo stworzenie Systemu Identyfikacji Wizualnej obejmuje zaprojektowanie:

1. Nowego logo lub odświeżenie istniejącego logo;
2. Papieru firmowego, wizytówek, teczki firmowej, kopert;
3. Szablonu folderów reklamowych i ulotek;
4. Strony internetowej, szablonów wiadomości e-mail i prezentacji w PowerPoint;
5. Layout’u reklam oraz ogłoszeń prasowych i internetowych;
6. Nadruków na upominkach reklamowych i samochodach służbowych.

Głównym celem Identyfikacji Wizualnej jest komunikacja firmy z otoczeniem.

Lepiej późno niż wcale

Pani Iza prowadzi Ośrodek Szkolenia Kierowców od ponad 10 lat. Przez te wszystkie lata do Ośrodka zgłaszało się wielu kandydatów na przyszłych kierowców, więc intensywny marketing był zbędny. Wystarczała reklama w lokalnej prasie i firmowa strona internetowa. Jednak wraz z nadejściem kryzysu gospodarczego, od drugiej połowy 2008 roku Pani Iza zauważyła znaczny spadek zainteresowania kursami na prawo jazdy. Ośrodek Pani Izy nie posiadał Systemu Identyfikacji Wizualnej, przez co nie wyróżniał się na tle konkurencji, był jedną z wielu szkół jazdy we Wrocławiu. A reklamując się w prasie, Pani Iza tak naprawdę reklamowała kursy na prawo jazdy, a nie swoją firmę. W końcu właścicielka firmy zdecydowała się zainwestować w bardziej zaawansowany marketing: najpierw powstało logo, później reklama na samochodach, ulotki i inne elementy SIW.

Logo ośrodka Pani Izy jest jaskrawe, pełne kolorów. Ma wyróżniać jej szkołę jazdy na tle konkurencji i przyciągać wzrok. Logo głównie eksponowane jest na samochodach, dlatego musi być duże i czytelne, aby mogło być rozpoznawalne na ruchliwych ulicach miasta.